足球新聞

體壇經(jīng)濟(jì)觀察：央視不考慮盈利，導(dǎo)致形成“觀賽免費(fèi)”固化思維

發(fā)布時(shí)間:2024年09月10日 14:16【 足球新聞】

作者:網(wǎng)絡(luò)

9月10日訊 對(duì)于央視未轉(zhuǎn)播國足18強(qiáng)賽，《體壇經(jīng)濟(jì)觀察》發(fā)文點(diǎn)評(píng)認(rèn)為，目前國內(nèi)全民付費(fèi)觀賽大門已經(jīng)被推開。

在距離中日之戰(zhàn)開球前的半小時(shí)，央視是否播出中日之戰(zhàn)終于有了蓋棺定論的消息。9月5日18點(diǎn)，央視體育官方號(hào)在微博發(fā)表聲明，表示由于“對(duì)方報(bào)價(jià)仍極度畸高”，最終秉承國家利益至上的原則，堅(jiān)決抵制境內(nèi)外資本攪亂體育版權(quán)市場的行為。

央視聲明一出，輿論嘩然。有聲音站在央視這一側(cè)，認(rèn)為亞足聯(lián)旗下公司AFG“哄抬”版權(quán)價(jià)格、坐地起價(jià)的商業(yè)行為非?？蓯u，但也有不同聲音認(rèn)為，體育賽事的版權(quán)價(jià)格由市場來界定，市場買賣行為均為自愿，并沒有可以指責(zé)的道理。

首先需要明確的是，愛奇藝體育購買的是18強(qiáng)賽的轉(zhuǎn)播權(quán)，而非版權(quán)分銷權(quán)。據(jù)體壇經(jīng)濟(jì)觀察了解，本次18強(qiáng)賽的版權(quán)分銷權(quán)由亞足聯(lián)獨(dú)家掌握。所以央視和咪咕是沒有與亞足聯(lián)就版權(quán)價(jià)格達(dá)成一致，而非網(wǎng)傳的愛奇藝體育哄抬版權(quán)價(jià)格。不過或許央視體育這條聲明的帽子扣得太大了，在發(fā)出后一個(gè)多小時(shí)主動(dòng)在微博刪去了這條聲明，在央視體育的站內(nèi)同樣找不到這條聲明。究竟是因?yàn)楹畏N原因刪除的聲明，外界并無所知。

愛奇藝體育是一家商業(yè)公司，是一個(gè)市場化的體育轉(zhuǎn)播平臺(tái)。他們做的就是購買版權(quán)生產(chǎn)體育內(nèi)容，利用這些體育內(nèi)容進(jìn)行盈利，從而繼續(xù)購買版權(quán)再生產(chǎn)。這是一條符合國際體育市場玩法的商業(yè)邏輯，但在如今的國內(nèi)體育市場卻被視為“看場球你憑什么收錢”。大部分的球迷，依然存在著這樣的體育偏知。那么換句話來說，如果不是愛奇藝體育拿下了18強(qiáng)賽的版權(quán)，那么全國10多億人，都沒有一個(gè)正式的渠道去收看我們國家隊(duì)的重要賽事。

在國內(nèi)體育版權(quán)的歷史長河中，愛奇藝體育留下了屬于自己的印記。打破了中國體育賽事轉(zhuǎn)播的傳統(tǒng)，愛奇藝體育成為了“第一個(gè)吃螃蟹的人”。有聲音認(rèn)為，愛奇藝體育付費(fèi)獨(dú)播國足，有望開啟一個(gè)屬于中國體育的全民付費(fèi)觀賽的時(shí)代。在體壇經(jīng)濟(jì)觀察看來，這種說法不完全正確，但是至少這次愛奇藝體育付費(fèi)獨(dú)播國足，讓行業(yè)看到了全民付費(fèi)觀賽的希望。

對(duì)于體育產(chǎn)業(yè)來說，付費(fèi)觀賽的重要性不言而喻，尤其是對(duì)于國內(nèi)這種競賽表演業(yè)態(tài)來說至關(guān)重要。由于許多客觀原因，許多球迷都習(xí)慣了收看央視的免費(fèi)直播，而央視作為國家電視臺(tái)也不用考慮盈利的問題。久而久之，體育行業(yè)形成了“觀賽免費(fèi)”的固態(tài)化用戶思維。

如今央視單方面稱價(jià)格過高而不買版權(quán)，對(duì)于中國體育產(chǎn)業(yè)來說，反而是“好事”。原因在于這是利用市場行為的價(jià)格機(jī)制，篩選掉了不認(rèn)可其價(jià)值和價(jià)格的潛在買家。站在商業(yè)行為的角度出發(fā)，買賣完全是自愿行為，對(duì)于一個(gè)標(biāo)的物的價(jià)格和價(jià)值認(rèn)定，并沒有公允的標(biāo)準(zhǔn)。

所以具體到這次18強(qiáng)賽來看，央視和咪咕不認(rèn)可18強(qiáng)賽的版權(quán)價(jià)值所以不買單，而愛奇藝體育認(rèn)可這個(gè)價(jià)值，最終只有愛奇藝體育一家獨(dú)播，那么這個(gè)從商業(yè)角度來分析完全合乎常理。